- Manon Silberstein
- 14 avr.
- 17 min de lecture
Dernière mise à jour : 18 mai
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Vous souhaitez créer un site internet pour votre entreprise, votre projet ou votre activité en ligne ? Avant de vous lancer, il est essentiel de pouvoir répondre aux questions suivantes : « Qu’est-ce qu’un nom de domaine ? » Et « Comment choisir un nom de domaine ? »
Le nom de domaine, également appelé URL, représente l’adresse que les internautes saisissent dans leur navigateur pour accéder à votre site web. Bien plus qu’une simple adresse, il joue un rôle crucial dans le branding, la crédibilité de votre site, et peut même influencer son référencement naturel dans les résultats des moteurs de recherche.
Choisir un nom de domaine pertinent et mémorable est donc une étape stratégique pour établir votre présence en ligne. Il doit refléter votre activité, être facile à retenir et inspirer confiance.
Mais alors, comment bien choisir un nom de domaine ? Quels sont les critères à prendre en compte ? Pour répondre à ces questions, nous avons recueilli les conseils de plusieurs experts du secteur, qui partagent ici leur expérience et leurs astuces pour vous aider à faire le bon choix dès le départ.
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Nom de domaine : Définition
Qu’est-ce qu’un nom de domaine ? Il s’agit de l’adresse unique qui permet aux internautes d’accéder à votre site web, comme par exemple monsite.fr ou votremarque.com. Un nom de domaine est ce que l’on tape dans la barre d’un navigateur pour accéder à un site internet, sans avoir à retenir une longue suite de chiffres (l’adresse IP).
Concrètement, le nom de domaine représente votre identité en ligne. Il reflète votre activité, votre marque, et facilite l’accès à votre contenu. Acheter un nom de domaine et bien le choisir est donc une étape essentielle lorsque vous décidez de créer un site internet.
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Pourquoi est-il si important de bien choisir son nom de domaine ?
Comprendre ce qu’est un nom de domaine, et la différence avec un sous-domaine, est essentiel pour réussir à créer un site web professionnel. Le nom de domaine est bien plus qu’une simple adresse : il influence la première impression, la visibilité de votre site et la perception de votre marque. Voici pourquoi faire le bon choix est capital :
Renforcer votre image professionnelle
Votre nom de domaine est l’adresse officielle de votre marque en ligne. Un domaine clair, personnalisé et cohérent avec votre activité renforce votre crédibilité et donne à votre site une image professionnelle dès la première visite.
Améliorer la visibilité de votre site
Un bon nom de domaine est mémorable, facile à prononcer et à écrire. Cela facilite non seulement la recherche de votre site par les internautes, mais contribue aussi à une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche, surtout s’il inclut un mot-clé lié à votre activité.
Astuce : découvrez qu'est-ce qu'un sous-domaine
Pourquoi est-il essentiel de posséder son propre nom de domaine personnalisé ?
Avoir votre propre nom de domaine personnalisé (ex. : votreentreprise.com) est une étape incontournable pour affirmer votre identité digitale. Cela vous distingue des sites gratuits ou hébergés sur des plateformes tierces (comme monentreprise.wixsite.com), qui peuvent sembler moins sérieux ou amateurs.
Posséder un domaine à votre nom vous permet également de mieux contrôler votre image de marque, d’avoir des adresses e-mail professionnelles (ex. : contact@votresite.fr), et d’asseoir votre autorité en ligne. C’est un investissement simple mais puissant pour construire une présence en ligne solide et durable.
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Comment choisir un nom de domaine : 13 conseils
1. Utiliser un générateur de noms de domaine
Trouver le bon nom de domaine peut vite devenir un casse-tête si vous partez de zéro. Pour gagner du temps et stimuler votre créativité, commencez par explorer différentes suggestions plutôt que de réfléchir seul devant une page blanche. Les générateurs de noms de domaine s’appuient sur vos mots-clés ou expressions pour vous proposer des idées originales, pertinentes et adaptées à votre marque.
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2. Privilégiez un nom court et facile à retenir
Même si un nom de domaine peut contenir jusqu’à 63 caractères, il est fortement déconseillé d’aller aussi loin. Un nom trop long est non seulement difficile à taper, mais aussi compliqué à mémoriser. Pour faciliter l’accès à votre site et éviter les fautes de frappe, misez sur un nom court, clair et impactant.
L’idéal ? Un domaine de trois à douze caractères, contenant au maximum deux ou trois mots. Si le nom que vous aviez en tête dépasse cette longueur, envisagez de le raccourcir, de l’abréger ou même d’en explorer une version totalement différente.
Comme le souligne Sanks Nair, COO (Directeur des Opérations) chez Recall :
« Court et percutant, c’était essentiel. [Pour Recall], le nom devait être facile à dire, maximum deux syllabes, et se prononcer tout naturellement. Un nom court et mémorable renforce la capacité à se souvenir d’une marque et se propage plus facilement par le bouche-à-oreille. »
Elle conseille également : optez pour un nom que l’on peut facilement transformer en verbe, pour renforcer l’identité de votre marque dans le langage courant. « D’après mon expérience, un nom qui peut se transformer en verbe crée une marque plus forte. J’ai été parmi les premiers employés d’Uber, qui s’appelait à l’origine “UberCab”. À l’époque, personne ne disait “J’ai pris un UberCab,” mais aujourd’hui, “J’ai pris un Uber” est tout à fait naturel. Nous voulions un nom qui puisse évoluer de manière similaire dans l’usage courant, comme “Je vais recall ça.”»
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3. Choisissez un nom facile à écrire
Quand on se demande comment choisir un nom de domaine, il est essentiel de penser à la simplicité d’écriture. Un nom compliqué à orthographier peut décourager vos visiteurs potentiels, qui risquent de ne jamais arriver sur votre site. C’est pourquoi il est important de choisir un nom qui se prononce clairement et s’écrit naturellement, sans effort.
Évitez les mots ambigus, les termes souvent mal orthographiés ou ceux qui nécessitent une hésitation avant d’être prononcés. Un bon test consiste à dire votre nom de domaine à voix haute à quelques amis, puis à leur demander de l’écrire. S’ils font des erreurs, c’est probablement qu’il faut envisager un autre nom.
Ben Donovan, fondateur de Brand Builder University, partage son approche lors du choix du nom de domaine pour son entreprise. Il s’est concentré sur quatre critères clés : la signification, la mémorabilité, la concision et l’unicité. Selon lui :
« Un domaine facile à retenir reste gravé dans l’esprit des gens et leur permet de revenir facilement ou de le recommander. Les domaines courts sont particulièrement utiles car ils sont plus simples à écrire et à partager. »
Si vous envisagez d’utiliser votre nom personnel comme nom de domaine, mais que votre nom de famille est difficile à écrire, pensez à une alternative plus accessible. Par exemple, combinez votre prénom avec votre deuxième prénom, ou associez votre prénom à votre domaine d’expertise : « cuisineravecjules » fonctionne bien si vous êtes chef ou blogueur culinaire.
Autre astuce : optez pour un nom de domaine prévisible, que l’on peut écrire sans se poser de questions. Évitez les abréviations ou les raccourcis, comme « vs » à la place de « vous », et faites attention aux mots à orthographe variable (comme « d'accord » ou « d'ac »).
En comprenant bien qu’est-ce qu’un nom de domaine, vous réalisez à quel point il est important de le rendre clair, lisible et simple à retenir pour garantir le succès de votre site.
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4. Évitez les chiffres et les tirets (en général)
Pour savoir comment choisir un nom de domaine, il est essentiel de garder à l'esprit que votre domaine doit être clair et simple. Contrairement à un mot de passe, qui peut contenir une combinaison de chiffres et de symboles, votre nom de domaine doit être facile à comprendre et à mémoriser pour vos visiteurs. Par conséquent, il est préférable d'éviter l'utilisation de caractères spéciaux tels que les chiffres ou les tirets. Par exemple, « supersgateaux-2toutlemonde » serait un mauvais choix de nom de domaine.
Les chiffres et les tirets peuvent prêter à confusion et sont souvent plus difficiles à retenir ou à écrire correctement. Les chiffres, par exemple, laissent les internautes se demander s’ils doivent utiliser le chiffre (10) ou l’écrire en toutes lettres (« dix »). Les tirets, de leur côté, sont facilement oubliés ou mal placés lorsqu’on tape l’adresse sur un clavier, surtout sur les smartphones. Cependant, il existe des exceptions où les tirets peuvent avoir un certain intérêt.
Comme l’a partagé Charles Hoffman qui détient le Guardian Pressure Washing, il a dû changer son premier choix de nom de domaine après que « guardianpressurewashing.com » ait été pris. Son alternative fut d’essayer une autre extension, mais il a aussi opté pour un autre format de domaine avec des tirets. Selon lui :
« Le nom de domaine que j’ai choisie était “guardian-pressure-washing.com”, qui, selon moi, était plus facile à lire grâce aux tirets. Mon camion de travail est habillé de divers éléments de branding, y compris mon nom de domaine. D’un coup d’œil, les gens peuvent facilement discerner le texte de l’URL. »
5. Privilégiez la clarté et l’accessibilité
Pour bien comprendre comment choisir un nom de domaine, l'une des règles essentielles est de s’assurer de la clarté et de l'accessibilité de celui-ci. Un nom de domaine simple, facile à lire et à écrire est primordial. Évitez les caractères compliqués, les structures complexes ou les jeux de mots qui peuvent prêter à confusion. Ce choix améliore non seulement la mémorisation de votre domaine, mais il garantit aussi une meilleure compatibilité avec les lecteurs d'écran, ce qui est essentiel pour l'inclusivité, ainsi qu'un impact positif sur les performances SEO de votre site.
En parlant de la stratégie adoptée pour choisir le nom de domaine de Carepatron, le Directeur général Jamie Frew explique que les critères les plus importants étaient la clarté, l’accessibilité et la cohérence avec leur mission. Il déclare :
« Nous voulions un nom qui reflète clairement notre engagement pour la santé tout en étant mémorable et facile à comprendre pour les utilisateurs du monde entier. “Care” (soin en français) traduit notre mission pour le bien-être et les soins de santé, tandis que “patron” reflète notre objectif de rendre autonome à la fois les professionnels de la santé et les patients.»
Carepatron a également mis l’accent sur la simplicité et la facilité de mémorisation. Un nom de domaine clair et direct permet aux utilisateurs de trouver facilement votre site et de s'en souvenir plus rapidement. Jamie ajoute :
« Après avoir exploré et testé plusieurs options, Carepatron s’est imposé comme une évidence, car il incarnait nos valeurs et l’expérience que nous souhaitions offrir. Ce nom semblait naturel, accessible et axé sur notre mission : exactement les qualités que nous voulions transmettre à travers notre marque. »
6. Restez fidèle à votre marque avec votre nom
Comment choisir un nom de domaine ? En restant fidèle à votre marque et à son identité. Une stratégie de branding réussie repose sur l’harmonie entre tous les éléments qui composent l’image de votre entreprise, et le nom de domaine joue un rôle clé dans cette cohérence.
Comme le précise Yaya Aaronsohn, responsable du branding chez Wix :
« Au cœur du branding se trouve la confiance. Pensez-y comme une relation entre deux individus : le client et la marque. Dans cette relation, l’authenticité joue un rôle essentiel. Elle construit la confiance, crée des liens émotionnels, favorise la cohérence et l’engagement tout en réduisant les risques liés à la réputation. »
Votre nom de domaine doit s’aligner parfaitement avec vos efforts marketing, notamment avec le site web de votre entreprise, vos noms d'utilisateur sur les réseaux sociaux, ainsi que votre ton et votre voix. Cela garantit que votre présence en ligne parle le même langage et envoie un message cohérent et pertinent sur toutes les plateformes.
Lors du choix d’un nom de domaine, il peut correspondre exactement au nom de votre entreprise, être une variation de celui-ci, ou inclure un mot-clé supplémentaire (comme nous l’avons expliqué précédemment). Si vous n’avez pas encore trouvé le nom idéal pour votre entreprise, prenez le temps de réfléchir à un nom qui capte l’essence de votre marque. Vous pouvez inventer un mot unique et mémorable, comme Wix ou Google, ou bien explorer des termes significatifs dans un dictionnaire ou un thesaurus. L’utilisation d’un générateur de noms d’entreprise peut aussi être un bon point de départ pour stimuler vos idées.
Enfin, il est important que votre nom de domaine soit perçu comme un nom "brandable". Cela signifie que votre adresse en ligne doit être unique, facile à retenir et refléter l’identité de votre entreprise. Par exemple, « cuisineravecjulie.com » marque davantage les esprits que « julieenseignedelacuisine.com », bien que les deux aient une structure similaire.
7. Intégrez des mots-clés pour le SEO
Quand on veut choisir un nom de domaine, il est essentiel de prendre en compte les pratiques du référencement naturel (SEO), car elles augmentent vos chances d'apparaître sur Google lorsque les internautes recherchent des entreprises dans votre domaine. Un excellent moyen de booster votre SEO est d’inclure un mot-clé pertinent dans votre nom de domaine. Cela permet non seulement aux visiteurs mais aussi aux moteurs de recherche d’associer votre site à votre domaine d'expertise principal, ce qui améliore son classement pour ce sujet.
Cependant, il est important d'utiliser les mots-clés avec parcimonie. L'inclusion d'un mot-clé dans votre nom de domaine doit se faire de manière naturelle et fluide. Ne forcez pas l’insertion de mots-clés, car un nom de domaine trop optimisé pourrait donner une impression de non-fiabilité ou être perçu comme du contenu "spam". En d’autres termes, cette stratégie SEO pour les noms de domaine est bénéfique, mais elle ne doit pas être systématique.
Si un mot-clé peut être intégré de manière naturelle et mémorable, n’hésitez pas à l'utiliser. Par exemple, si vous avez un restaurant de poke appelé « Aloha », votre nom de domaine pourrait être « alohapokeshop.com ». De même, si vous créez un portfolio photo, inclure des termes comme « photographie » ou votre lieu de résidence pourrait être un atout, par exemple « jeandupontphotographie.com » ou « photosmariagesparis.com ».
Comme l'explique Tom Smith qui travaille au sein de l’équipe marketing de University Frames, Inc., le SEO et la visibilité ont été des priorités lors du choix de leur nom de domaine. Il précise :
« Nous avons pris en compte les mots-clés fréquemment recherchés par notre public cible. En intégrant 'university' et 'frames', nous avons veillé à ce que notre domaine soit naturellement aligné avec des termes populaires, augmentant ainsi notre visibilité. »
Enfin, vous pouvez envisager d'intégrer les mots-clés que vos clients ou utilisateurs cibles recherchent lorsqu'ils cherchent un produit ou un service similaire au vôtre. Une autre approche consiste à analyser les mots-clés utilisés par vos concurrents et à vérifier leur pertinence pour votre activité.
8. Soyez descriptif
Lorsque vous vous demandez comment choisir un nom de domaine, il est parfois judicieux d'opter pour un domaine descriptif. Bien que ce conseil ne s'applique pas à toutes les entreprises ou marques, il peut être particulièrement efficace en fonction de votre audience cible et de l'offre que vous proposez. Cela a été notamment le cas pour Featured.com, comme l'explique Brett Farmiloe, Directeur Général de Featured.com :
« Prendre la décision d’acquérir Featured.com n’a pas été facile. Cela représentait un investissement conséquent, surtout pour une jeune startup comme la nôtre. » « Ce qui m’a convaincu, c’est le caractère descriptif du domaine. Nous aidons les gens à être mentionnés dans les médias. Featured.com (présenté en français) est le terme parfait, le plus descriptif, qui reflète avec précision notre proposition de valeur pour les clients. Sa simplicité est inestimable et a eu un impact considérable sur la croissance de notre entreprise. »
Le choix d’un nom de domaine descriptif peut offrir de nombreux avantages. Il permet à vos visiteurs de comprendre rapidement de quoi il s'agit, ce qui facilite leur engagement et leur fidélisation. Un nom de domaine explicite renforce également la confiance des utilisateurs et aide à améliorer la visibilité de votre site, tout en mettant en valeur votre expertise.
9. Choisir la bonne extension de domaine
L’extension de domaine, aussi appelée top-level domain (ou TLD), désigne le suffixe à la fin de votre nom de domaine. Situé tout à droite de votre adresse Web, ce segment sert à identifier certains de ses éléments clés, comme son objectif, sa localisation ou son propriétaire.
Les extensions les plus communes sont .com ou .fr, mais d’autres options sont disponibles et peuvent répondre à des besoins différents ou offrir des alternatives au cas où votre premier choix de nom de domaine ne serait pas libre.
Jeffrey Gabriel, Directeur Général de Saw.com, conseille :
« Choisissez un nom de domaine facile à écrire et à retenir, avec une extension connue et qui correspond à l’image de votre marque. »
Si votre entreprise cible des technophiles ou le marché B2B, des extensions comme .AI ou .IO peuvent être adaptées. En revanche, pour un public général, privilégiez une extension comme .COM, fiable et reconnue internationalement.
Extensions courantes :
.com : Le choix par défaut, idéal pour les entreprises à but lucratif.
.fr : pour la France, peut être utile pour améliorer le SEO local et refléter votre présence géographique.
.net : Utilisé par les services liés aux réseaux, comme l’hébergement web.
.org : Réservé aux organisations à but non lucratif.
.info : Pour les sites éducatifs ou informatifs.
Pour aller plus loin, découvrez quelle extension de domaine choisir avec notre article.
10. Faire des recherches approfondies
Avant d’acheter votre nom de domaine, assurez-vous de ne pas porter atteinte à d’autres entreprises. Effectuez des recherches dans les bases de données de marques et de droits d’auteur et sur les sites de vos concurrents.
Choisir un nom de domaine qui est utilisé par d’autres marques, même indirectement (c’est-à-dire autrement que sous la forme d’un nom de domaine) pourrait semer la confusion dans l’esprit des consommateurs et vous attirer des problèmes judiciaires. Il vaut donc mieux prendre le temps de s’informer sur la situation et se décider en conséquence.
11. Vérifiez les problèmes de marques déposées
Avant de choisir définitivement votre nom de domaine, il est crucial de vérifier l'existence d'éventuels conflits avec des marques déposées. Cette démarche simple vous évitera des complications juridiques telles que des litiges, un changement de nom ou même la perte de votre nom de domaine.
Commencez par vérifier si le nom de domaine que vous souhaitez est déjà protégé par une marque enregistrée en France. Pour cela, vous pouvez consulter gratuitement la base de données de l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle), qui recense toutes les marques déposées sur le territoire français. Si vous envisagez d’étendre votre activité à l’international, la base de données mondiale de l’OMPI (Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle) vous permettra d’effectuer des recherches plus larges.
Gardez à l’esprit que même si un nom de domaine est disponible à l’enregistrement, cela ne garantit pas qu’il est libre de droits sur le plan juridique. Pour éviter tout litige ou conflit de marque, il est recommandé de faire appel à un avocat spécialisé en propriété intellectuelle, surtout si votre nom de domaine constitue un élément clé de votre identité de marque.
12. Pensez à long terme avec votre nom de domaine
Lorsque vous choisissez un nom de domaine, il est important de penser à la croissance future de votre entreprise. Anticiper votre développement en achetant plusieurs variantes de votre nom de domaine peut vous protéger contre la concurrence et vous assurer qu'elles restent sous votre contrôle.
Ces variantes peuvent inclure différentes extensions (.com, .net), ou des noms similaires qui pourraient prêter à confusion (par exemple, en ajoutant ou en omettant « le » devant le domaine). Cette stratégie est particulièrement utile pour créer une adresse e-mail professionnelle qui soit cohérente avec votre nom de domaine, tout en vous offrant la flexibilité de faire évoluer votre site. Il est également possible de connecter plusieurs domaines à un même site web, ce qui assure une cohérence dans votre branding et votre communication.
Il est aussi essentiel de choisir un nom de domaine qui ne restreindra pas l'expansion de votre entreprise à l’avenir. Par exemple, si vous gérez un salon de beauté spécialisé dans l’onglerie, mais que vous envisagez d’ajouter des services de coiffure ou de spa, optez pour un nom de domaine suffisamment large pour accueillir ces développements futurs.
Enfin, il est important de différencier les noms de domaine personnels et professionnels. Pour un site personnel ou une marque personnelle, vous pouvez choisir un nom de domaine plus créatif, tandis que pour une entreprise, il est préférable d’adopter une approche plus professionnelle, en tenant compte de la concurrence. Si vous avez besoin d'idées, utilisez un générateur de noms de site web pour stimuler votre créativité.
13. Agissez rapidement pour sécuriser votre nom
Dès que vous avez choisi votre nom de domaine, il est essentiel de l'enregistrer rapidement pour éviter qu'il ne soit pris par quelqu'un d'autre. En France, vous devez passer par un bureau d'enregistrement accrédité, qui travaille directement avec l'AFNIC (Association Française pour le Nommage Internet en Coopération), l’organisme en charge des noms de domaine en .fr et des autres extensions liées à la France. En optant pour un bon registraire, vous garantissez que votre nom de domaine soit protégé et qu'il demeure votre propriété exclusive tout au long de la période d'enregistrement.
Concernant le coût d'un nom de domaine, sachez qu'il varie en fonction de plusieurs critères, comme l'extension choisie et la durée d'enregistrement (par exemple, sécuriser un nom de domaine pour plusieurs années). De nombreuses plateformes d'hébergement web offrent la première année d'enregistrement gratuitement.
Si vous combinez l’hébergement de votre site web avec l’enregistrement de votre nom de domaine, ces solutions tout-en-un offrent un moyen pratique et professionnel de créer votre site, acheter votre domaine, et accéder à des outils en ligne sous une même infrastructure.
Astuce : Découvrez quel est le prix d’un site Internet , nom de domaine personnalisé inclus ou non afin d’agir rapidement au meilleur prix !
Comment vérifier la disponibilité d'un nom de domaine ?
Vérifier la disponibilité d'un nom de domaine est une étape essentielle lorsque vous lancez votre site web. Avec Wix, cela devient simple grâce à notre outil de recherche de noms de domaine. Il vous suffit de saisir le nom que vous souhaitez dans la barre de recherche dédiée, et Wix vous indiquera immédiatement si ce domaine est déjà pris ou disponible. Si votre premier choix est déjà enregistré, notre outil vous proposera des alternatives similaires ou des extensions différentes (comme .net, .org, ou .co), pour vous offrir plus d'options.
Que vous soyez en France ou à l’international, Wix vous permet de vérifier la disponibilité des domaines avec différentes extensions, y compris .fr pour le marché français, et bien d'autres extensions courantes. Si le domaine que vous voulez est temporairement hors de portée, Wix propose aussi un service de backordering, vous permettant de surveiller ce domaine et d’être alerté lorsqu’il devient à nouveau disponible.
Grâce à notre barre de recherche de noms de domaine, vous pouvez facilement trouver un nom simple, mémorable et adapté à votre activité, tout en vous assurant qu'il respecte les droits de marques déposées.
FAQ : Comment choisir un nom de domaine ?
Qu'est-ce qu'un bon nom de domaine ?
Un bon nom de domaine est facile à retenir, simple à écrire et pertinent pour votre marque ou votre entreprise. Il doit être concis, sans tirets ni chiffres, afin de réduire la confusion. De plus, un nom de domaine efficace reflète clairement votre identité et vos objectifs, tout en étant unique pour vous démarquer en ligne. Choisissez un nom qui soit facile à prononcer, qui véhicule un message positif et qui soit en accord avec votre contenu.
Que faut-il prendre en compte lors de l'achat d'un nom de domaine ?
Comment choisir un nom de domaine adapté ?
Quel est un bon exemple de nom de domaine ?
Comment puis-je définir mon nom de domaine ?
